¿Qué es Google Consent Mode?
¿Qué es Google Consent Mode?
Google Consent Mode es una herramienta que conecta la privacidad de datos con la publicidad digital basada en datos. El Modo de Consentimiento ajusta cómo los servicios de Google recopilan datos de los usuarios según sus preferencias de consentimiento. Cuando un visitante acepta o rechaza, el Google Consent Mode dirige a Google Analytics y los servicios publicitarios a:
- Recopilar datos completos (aceptar)
- Recopilar solo datos anonimizados (rechazar), que no incluyen información personal identificable
Puedes obtener más información sobre cómo funciona Consent Mode en la documentación de Google.
¿Qué es la versión 2 de Google Consent Mode?
El cambio principal en la versión 2 de Google Consent Mode es la adición de dos nuevos parámetros:
ad_user_data
Este parámetro refleja la preferencia de consentimiento del usuario en cuanto a compartir sus datos con los servicios de publicidad de Google. Los valores pueden ser "concedido" o "denegado", dependiendo de la elección del usuario obtenida a través del banner de consentimiento de cookies del sitio. Si se deniega el consentimiento, las etiquetas publicitarias de Google evitarán recopilar o enviar datos de usuario identificables.
ad_personalization
Este parámetro indica si un usuario ha optado por la personalización de anuncios y remarketing. Al igual que ad_user_data, refleja las preferencias del usuario capturadas a través de la interfaz de consentimiento. Un valor de "denegado" desactivará la funcionalidad de anuncios personalizados, como el remarketing o la segmentación basada en intereses.
Estos dos permisos están mapeados a la categoría de cookies marketing. Esto significa que el script de Lawwwing enviará automáticamente las señales adecuadas a Google Tag Manager al momento de enviar el consentimiento.
Parámetros de Google Consent Mode v2
| Tipo de consentimiento | Descripción | Soportado por Lawwwing |
|---|---|---|
ad_storage | Habilita el almacenamiento de información para fines publicitarios (mediante cookies). | Sí |
ad_user_data | Define el consentimiento sobre el envío a Google de datos de usuario relacionados con la publicidad. | Sí |
ad_personalization | Define el consentimiento sobre la publicidad personalizada. | Sí |
analytics_storage | Habilita el almacenamiento de información para analíticas, como la duración de las visitas (mediante cookies). | Sí |
functionality_storage | Habilita el almacenamiento que permite el correcto funcionamiento del sitio web o de la aplicación (por ejemplo, la configuración de idioma). | Sí |
personalization_storage | Habilita el almacenamiento de información sobre personalización (por ejemplo, recomendaciones de vídeo). | Sí |
security_storage | Habilita el almacenamiento de información sobre seguridad (por ejemplo, funciones de autenticación, prevención de fraudes y otros sistemas de protección de usuarios). | Sí |
¿Necesito habilitar la versión 2 de Google Consent Mode?
Originalmente, Consent Mode fue diseñado para lograr la protección de datos con un impacto mínimo en la recopilación de datos para tu dominio. Sin embargo, a partir de marzo de 2024, las empresas que utilicen servicios de Google deberán asegurarse de haber obtenido el consentimiento de los usuarios antes de poder mostrar anuncios con funcionalidades de personalización.
El Consent Mode actualmente es compatible con los siguientes servicios de Google:
- Google Analytics
- Google Ads (Google Ads Conversion Tracking and Remarketing)
- Google Tag Manager
- gtag
- Floodlight
- Conversion linker
¿Qué sucede si no habilito la versión 2 de Google Consent Mode?
Si no implementas un CMP certificado por Google que sea compatible con el Consent Mode para marzo de 2024, solo podrás seguir mostrando anuncios en las plataformas de Google que no estén personalizados.
¿Cómo habilito la versión 2 de Google Consent Mode?
Para habilitar la versión 2 de Google Consent Mode en tu sitio web, necesitas tener una solución de banner de cookies implementada. Si ya tienes una suscripción a Lawwwing, el script de Lawwwing enviará automáticamente las señales adecuadas a Google Tag Manager al enviar el consentimiento. Sin embargo, deberás asegurarte manualmente de que se establezca un estado predeterminado.
¿Cuál es la diferencia entre el Modo de Consentimiento Básico y Avanzado?
Google ofrece dos tipos de implementaciones:
- Modo de Consentimiento Básico
- Modo de Consentimiento Avanzado
El uso del Modo de Consentimiento Avanzado o Básico se determina por cómo configuras las etiquetas. Consulta la documentación de Google sobre cómo se comportan las etiquetas específicas con el modo de consentimiento: Referencia del Modo de Consentimiento.
Modo de consentimiento básico
Cuando implementas el modo de consentimiento en su versión básica, impides que las etiquetas de Google se carguen hasta que los usuarios interactúen con un banner de consentimiento. Con esta configuración no se transmite ningún dato a Google antes de que los usuarios interactúen con el banner de consentimiento.
Para utilizar el Modo de consentimiento basico, desmarca la opción Google Consent Mode v2 en el panel de configuración de Lawwwing, de esta manera habilitaremos el auto bloqueo de etiquetas de Google hasta que el usuario haya dado su consentimiento.
Modo de consentimiento avanzado
Cuando implementas el modo de consentimiento en su versión avanzada, las etiquetas de Google se cargan cuando los usuarios abren el sitio web o la aplicación en cuestión.
Las etiquetas de Google tienen Consentimiento Integrado. Esto significa que, si no las configuras específicamente para requerir consentimiento, siempre se cargarán, independientemente del consentimiento dado, pero ajustarán su comportamiento según el estado del consentimiento.
Activa la opción Google Consent Mode v2 en el panel de configuración de Lawwwing para habilitar el Modo de Consentimiento Avanzado. guía
Mientras el consentimiento sea denegado, las etiquetas de Google enviarán pings sin cookies.
Puedes encontrar una visión detallada del Modo de Consentimiento Básico y Avanzado en la guía de Google Ads: Acerca del Modo de Consentimiento.
IAB TCF 2.2 con servicios de Google
Si empleas alguna herramienta de Google en tu web, al habilitar el uso del framework IAB TCF v2.2 en Lawwwing, se utilizará este para comunicar a Google el estado de consentimiento de tus usuarios.
Se actualizará el TCData (TCData.enableAdvertiserConsentMode) para que Google pueda inferir las configuraciones de ad_storage, ad_personalization y ad_user_data a partir de la cadena TC. Esto incorpora las actualizaciones de Google Consent Mode v2 directamente en la TCString.
Sin embargo, para mitigar posibles problemas relacionados con los tiempos de carga de la red, recomendamos implementar adicionalmente el script del Modo de Consentimiento con los estados de consentimiento predeterminados de forma manual para asegurarte de que no se activen etiquetas de Google sin consentimiento.
Si necesitas asistencia adicional o tienes preguntas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte 🙂